Главная » 2008»Сентябрь»21 » За два года россияне стали смотреть на четверть меньше рекламы
За два года россияне стали смотреть на четверть меньше рекламы
08.16
За два года россияне стали смотреть на четверть меньше рекламы Российские телезрители в 2008 году в
среднем смотрели 411 рекламных роликов в неделю – на 125 меньше, чем
два года назад, пишет в субботу газета "Коммерсант" со ссылкой на
данные исследования агентства Initiative Media.
С 2006 года этот
показатель – называемый "клаттером" – постоянно падал. В 2005 году он
составлял 544 ролика в неделю, в 2006-м – 536, а в 2007-м – 484. По
итогам 2007 года Россия заняла четвертое место в мире среди стран с
самым быстрым темпом снижения клаттера.
По словам генерального
директора российского отделения Initiative Media Анны Яковлевой, резкое
снижение клаттера прямо связано с поправками в закон "О рекламе". В
июле 2006 года Госдума ограничила рекламное время на телевидении 12
минутами в час, а в январе 2008 года сократила его до девяти минут.
По данным группы "Видео Интернешнл", такое сокращение количества
рекламы на телевидении привело к росту цен на нее на уровне 50-55
процентов.
Как напоминает издание, в настоящее время на
рассмотрении в Госдуме находится еще два проекта поправок в закон "О
рекламе". Один из них, внесенный Сергеем Мироновым, предлагает
запретить прерывание рекламой художественных фильмов, а другой – ввести
вместо лимита максимальной продолжительности рекламного блока (сейчас
четыре минуты) ограничение на прерывание программ рекламой (не более
трех раз).
